Őszintén szólva a „természetes” szó kissé elcsépeltté vált, és szinte minden második szépségápolási termék csomagolásán megtalálható. A bőrgyógyászok úgy döntöttek, hogy felveszik a harcot a lakosság félretájékoztatása ellen, és egyértelmű szabályozást dolgoztak ki az ökoszegmensbe tartozó kozmetikumokra vonatkozóan.
Az olyan szervezetek, mint a Natural Products Council és a COSMOS már régóta közzétették azon összetevők listáját, amelyek megfelelnek a „természetes” definíciójuknak. A nagy szépségkereskedőknek, például a Sephora-nak azonban megvannak a saját szabványai arra vonatkozóan, hogy mely termékek viselhetnek divatos környezetbarát előtagot. Az „arany középút”, mint mindig, segített a független bőrgyógyász megtalálásában.
Hasonló követelménylistát terjesztenek elő minden „zöld” termékre (például semmi esetre sem tartalmazhatnak formaldehidet és parabéneket). Ennek ellenére nincs egyetlen kritériumkészlet, amely lehetővé tenné a jogorvoslat természetesnek nevezését. „Egy márka a maga módján meghatározhatja a szót” – magyarázza Krupa Kaestline kozmetikai vegyész, a KKT Consultants alapítója.
Óriási szerepet játszik a növényi összetevők mennyisége a termék összetételében – ez határozza meg a természettel való kapcsolatának mértékét. Valójában „természetes” olyan terméknek nevezhető, amelyben nincsenek szintetizált anyagok (még az ásványi olajok és a szintetikus tartósítószerek jelenléte is megengedett). A biokozmetikumok esetében azonban (ne keverjük össze ezeket a fogalmakat) sokkal magasabbak a követelmények – legalább 95%-ban természetes összetevőket kell tartalmazniuk!
Ez azt a tényt jelenti, hogy nem minden természetes gyógymód tartalmaz kizárólag természetes eredetű összetevőket. „Tévedés azonban azt feltételezni, hogy minden vegyszer rossz, és minden természetes jó” – mondja David Kim bőrgyógyász, a Stanford Egyetem orvosa. Sokkal fontosabb, hogy ez vagy az a képlet megfelel-e Önnek személy szerint vagy sem.