Bsima bőrtónus, sima haj, fogfehérítés… Ha a FaceTune-t használja, mielőtt fotót tesz közzé az Instagramon, nem vagy egyedül. Meg kell értenie azonban, hogy egy ilyen ártalmatlan helyzet mögött a Photoshop és a gloss közötti kapcsolatok hosszú története, valamint a márkák azon vágya, hogy egy ideális személy imázsát alkossanak, olyan szabványokat határozzanak meg, amelyeknek hibátlanul teljesíteni kell. Most már elég? Kampányokat állítottunk össze olyan márkák számára, amelyek megmutatják nekünk a nőket, hogy kik vagyunk, gyönyörű redőinkkel és striáinkkal együtt. Nézze meg, milyen szép tud lenni!
Galamb
A Dove márka másodpercenként 6 csomagot ad el híres szappanjából. Naponta 86 400 darab készül. És most csak egy termékről beszélünk a Dove care termékcsaládból. Ilyen mennyiségek mellett a márka súlya a globális színtéren hihetetlenül nagy, és különösen nagyszerű, ha az olyan óriások, mint a Dove a természetességre törekednek a reklámkampányokban.
Tavaly nyáron a cég bejelentette, hogy minden hirdetésében a „Nincs digitális torzítás” feliratot fogja használni. Ez azért történik, hogy a vásárlók olyan embereket lássanak a fotón, akiknek az arcát és alakját nem a valaki által kitalált szabványoknak megfelelően alakították ki. A döntést a Dove marketingigazgatója is kifejtette: „Reméli, hogy ezzel megszabadítja a lányokat a társadalmi nyomástól.”
SK-II
Az SK-II szépségápolási márka nem hagyta el teljesen a Photoshopot, de kísérletet tesz arra, hogy egy másik valóságot mutasson meg vásárlóinak. A márka egyik leghíresebb reklámkampányában a lányok smink nélkül szerepeltek. Egyikük Chloe Grace Moretz színésznő. Khloe így magyarázta döntését: „Remélem, hogy egy 13 éves lány az Instagramon retusálás nélkül látja ezt a fotót, és rájön, hogy bármilyen életkorban ki tud menni „csupasz” bőrrel, és nem bújik el a hamis szépségideálok mögé.”
All Woman Project x Babor
Tavaly a prémium bőrápoló márka egy reklámkampányban való részvételre vonzotta a non-profit All Woman Projectet. Emiatt különböző paraméterekkel, bőrtónusú és életkorú lányok jelentek meg Babor képein.
Bongo
Az egyik első reklámkampány Photoshop nélkül. 2014-ben Vanessa Hudgens a Bongo márkának pózolt, és később azt mondta, nagyon örült, hogy a fényképeket nem retusálták. „A lányok számára nagyon fontos, hogy az igazi szépség külső segítség nélkül is látható legyen. Büszke vagyok Bongo-ra, amiért ilyen pozitív üzenetet választott ebben a hirdetési kampányban.”
Asos
Bár a kiskereskedelmi óriás hivatalosan nem jelentette be a Photoshop betiltását, a közösségi oldalak és az Asos webhelye tele van valós fotókkal különböző formájú, tökéletlen bőrű, striákkal vagy aknés jelekkel rendelkező modellekről. Az Asosnak ezt a megközelítését lányok százai támogatták a közösségi hálózatokon, köztük híres színésznők és bloggerek.
Savage x Fenty
.jpg)
Rihanna által létrehozott 100%-ban testpozitív fehérnemű márka. A márkatervezők külön plus size kollekciókat készítenek, jelentősen kibővítve a klasszikus méretválasztékot. A modellek kiválasztása sem sztereotípiákra való hivatkozás nélkül történik: a lányok bármilyen arányú és származású Savage x Fenty fehérneműt hordanak!
Nem ez az első ilyen történet a Lingerie márkával kapcsolatban. A Lonely Lingerie márka már régóta az Instagram-csajoit, normális, korántsem ideális arányokkal. Arról is beszámolnak, hogy gyönyörű fehérneműt minden életkorban lehet (és kell is) hordani!